孕嬰童資訊
隨著又一輪的新生人口出生高潮的出現(xiàn)，我國(guó)的孕嬰童行業(yè)也將進(jìn)入快速發(fā)展的階段。2010年，我國(guó)0歲至12歲的嬰幼兒以及孕產(chǎn)婦消費(fèi)市場(chǎng)需求在1萬(wàn)億元左右，這一規(guī)模正以每年20％以上的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年有望達(dá)到2萬(wàn)億元，中國(guó)將成為全球的嬰童用品消費(fèi)市場(chǎng)。
隨著孕嬰童行業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)孕嬰童市場(chǎng)正進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)階段。目前國(guó)內(nèi)孕嬰童市場(chǎng)的渠道大體可以分為三類(lèi)：類(lèi)是現(xiàn)代通路渠道（主要包括大型賣(mài)場(chǎng)、量販、超市、便利店等）。第二類(lèi)是孕嬰童專(zhuān)業(yè)渠道，又可以進(jìn)一步分為綜合連鎖、連鎖客戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)及目錄、實(shí)體連鎖店等不同的業(yè)態(tài)。第三類(lèi)，線上嬰童店（B2C ）。但這三類(lèi)渠道模式都存在明顯的短板，如專(zhuān)業(yè)化程度較差和服務(wù)缺失等，專(zhuān)賣(mài)店才是孕嬰童行業(yè)的發(fā)展。
然而盡管孕嬰童行業(yè)的發(fā)展速度驚人，但行業(yè)隱患也同時(shí)浮出水面。產(chǎn)業(yè)集中度低，市場(chǎng)機(jī)會(huì)和縫隙多，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不足，小、低、散、安已是目前行業(yè)的基本特征�；鸸竞匣锶艘渤姓J(rèn)，孕嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)細(xì)分明顯，但每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的容量較小，但聚集企業(yè)卻較多，形成“一家一戶(hù)”的商業(yè)模式。
從競(jìng)爭(zhēng)格局上看，中國(guó)嬰童市場(chǎng)仍然處于‘戰(zhàn)國(guó)’時(shí)代，行業(yè)集中度不高。我國(guó)孕嬰童行業(yè)是一個(gè)典型的“啞鈴型”市場(chǎng)，兩頭的生產(chǎn)制造端和市場(chǎng)需求端規(guī)模都很大，但是中間零售渠道卻相對(duì)弱小，另外還缺乏一站式購(gòu)物終端渠道。
由此看來(lái)，我國(guó)孕嬰童用品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)雖然潛力巨大，但也存在著服務(wù)商少、銷(xiāo)售效率不高，國(guó)際化程度低，缺乏專(zhuān)業(yè)的業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)工具，缺乏相關(guān)的人力資源，不夠重視售前消費(fèi)引導(dǎo)以及產(chǎn)品售后增值服務(wù)等問(wèn)題，從而限制了行業(yè)向更廣闊的空間發(fā)展。
