孕嬰童資訊
既然在品質(zhì)上的差異化不明顯，能否在公關(guān)宣傳或促銷推廣上有所創(chuàng)新？早在2006年，嘉寶莉憑借“BB森林氧吧兒童漆”高調(diào)進(jìn)軍兒童漆市場(chǎng)之初，就斥巨資在央視等媒體上播放產(chǎn)品廣告。這無(wú)疑為兒童漆的推廣開創(chuàng)了先河。華潤(rùn)加盟兒童漆市場(chǎng)，無(wú)疑是在此領(lǐng)域錦上添花，但從近幾個(gè)月華潤(rùn)對(duì)妙想漆的推廣來(lái)看，力度顯然與華潤(rùn)的地位不相稱。
當(dāng)然，在宣傳和推廣兒童漆的過程中，最好能求真務(wù)實(shí)，切忌夸大其辭，故弄玄虛。什么世界頂尖環(huán)保技術(shù)、凈味雙核技術(shù)、核殼乳液聚合技術(shù)、光觸媒除味技術(shù)、納米Ag+抗菌技術(shù)等，說(shuō)得消費(fèi)者云里霧里，不知所終。其實(shí)，這些東西，別說(shuō)是普通消費(fèi)者，就是業(yè)內(nèi)人士也沒有幾個(gè)知道說(shuō)的是什么？真正能夠吸引和打動(dòng)消費(fèi)者的，唯有最終的涂裝效果和權(quán)威檢測(cè)部門的空氣質(zhì)量檢測(cè)結(jié)果。雖然大家都說(shuō)零VOC，但實(shí)際上零VOC是有待商榷的，畢竟多少還有幾克，或許說(shuō)含量趨零更準(zhǔn)確一些，也不致于涉嫌虛假宣傳觸犯《廣告法》被工商部門抓住辮子。
關(guān)于兒童漆的推廣，如能標(biāo)新立異，率先找到合適的奧運(yùn)童星或娛樂童星作形象代言，并借助相當(dāng)數(shù)量的廣告費(fèi)用進(jìn)行宣傳，相信定能收到事半功倍之效。
如何才能更好地針對(duì)兒童自身的生理、心理等特點(diǎn)，在“抗菌”、抗破壞、顏色選擇上真正做好是兒童漆廠家面前共同的難題，眼睛不能僅僅盯著普通渠道，除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商以及建材市場(chǎng)、超市外，若能廣泛建立與家裝公司、幼兒園、學(xué)校、兒童樂園等的聯(lián)系，便很容易開拓這個(gè)新興市場(chǎng)。這些渠道不僅工程量大，而且可以建立樣板效應(yīng)，有助于擴(kuò)大品牌及企業(yè)的知名度，增強(qiáng)美譽(yù)度。
當(dāng)然，兒童漆的促銷，“六一”兒童節(jié)是首選的促銷時(shí)機(jī)。因?yàn)榇黉N當(dāng)天，所有消費(fèi)意念、商業(yè)信息基本是以兒童為主，而父母的消費(fèi)意識(shí)基本是以兒童為中心的�？梢愿阒苯哟黉N、路演造勢(shì)、公益推廣等。
總之，兒童漆市場(chǎng)尚處于“破殼而出”的起步階段，要大力發(fā)展這一市場(chǎng)，廠商必定要有雄厚的資金力量和技術(shù)力量，投資研發(fā)一些安全環(huán)保全新的產(chǎn)品，拋棄噱頭，大膽創(chuàng)新，讓兒童漆的優(yōu)勢(shì)深入人心，消費(fèi)者對(duì)兒童漆的認(rèn)知度大大增強(qiáng)，兒童漆才可望真正上量。
