兒童漆“破殼而出”發(fā)展前景廣闊

兒童是成長(zhǎng)發(fā)育的重要階段，其居住環(huán)境更是與兒童的身心成長(zhǎng)息息相關(guān)。兒童漆是近幾年來(lái)家裝行業(yè)新出現(xiàn)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，兒童漆顧名思義，就是專門用于兒童房裝修的涂料產(chǎn)品，放眼國(guó)內(nèi)兒童漆市場(chǎng)，確實(shí)有些東西值得業(yè)內(nèi)人士思考。對(duì)于目前曲高和寡的兒童漆產(chǎn)品，要想做大做強(qiáng)，到底路在何方？

現(xiàn)狀：品牌繁多，質(zhì)量孰優(yōu)孰劣？

據(jù)媒體報(bào)道，目前市場(chǎng)上的兒童漆品牌至少有9款。分別是嘉寶莉、華潤(rùn)、美涂士、星冠、富亞、鴻昌、三棵樹(shù)、雅士利。

縱觀這些兒童漆產(chǎn)品，除嘉寶莉的水性木器漆外，所有兒童乳膠漆產(chǎn)品的特點(diǎn)均大同小異，無(wú)非是VOC含量極低，環(huán)保性能優(yōu)異，耐污耐擦洗，再則就是色彩豐富，和其他的中高檔乳膠漆相比，并無(wú)特別過(guò)人之處，健康環(huán)保始終是萬(wàn)變不離其宗的主題。質(zhì)量孰優(yōu)孰劣，無(wú)從分辨。如果是讓初次接觸涂料的消費(fèi)者自由選購(gòu)，恐怕是老虎吃天，無(wú)從下手，9款產(chǎn)品的選中率或許難分伯仲。說(shuō)到底，消費(fèi)者最終選購(gòu)哪款兒童漆產(chǎn)品，還是得從品牌和價(jià)格入手，品牌始終是產(chǎn)品做大做強(qiáng)的靈魂。

趨勢(shì)：細(xì)分市場(chǎng)，是沃土還是雞肋？

探究目前市場(chǎng)上兒童漆漸熱的原因，主要是因?yàn)榄h(huán)保要求已成為涂料產(chǎn)品發(fā)展的最終歸宿，追求涂料產(chǎn)品的健康環(huán)保成為大勢(shì)所趨，這也是這些年眾多涂料企業(yè)勁吹健康風(fēng)、大打健康牌的具體表現(xiàn)形式之一。上述9家兒童漆生產(chǎn)企業(yè)，大多是長(zhǎng)期堅(jiān)持推健康、環(huán)保賣點(diǎn)的倡行者。以嘉寶莉?yàn)槔�，就投入巨資長(zhǎng)期堅(jiān)持推健康方向的水性木器漆，并在該領(lǐng)域取得了得天獨(dú)厚的占位優(yōu)勢(shì)，一定程度塑造了自己強(qiáng)調(diào)的“健康涂料品牌”形象。嘉寶莉個(gè)試水兒童漆，推出“低鉛”、“氧吧”等兒童漆產(chǎn)品也是強(qiáng)調(diào)健康形象的深化和延續(xù)，是細(xì)分家裝市場(chǎng)的和水性漆市場(chǎng)的結(jié)果。

兒童皮膚嬌嫩，內(nèi)臟及各器官處于高速成長(zhǎng)期。因?yàn)樯眢w發(fā)育，兒童行為能力提升，探索心強(qiáng)烈，身邊所有物品全都成為手抓口咬的對(duì)象。涂料中所使用的顏料基本上是無(wú)機(jī)顏料，其中含有鉛、鉻等重金屬。用作裝飾后，墻壁或物件表面脫落的漆皮或開(kāi)裂的皺皮，大多具有咸味，兒童喜歡咸味，往往容易誤食。另外，兒童每天睡眠時(shí)間在12小時(shí)以上，身體在睡眠時(shí)抵抗力降至最低，而身體的增高發(fā)育全部在睡眠中完成，呼吸量按體重比，比成年人高50%。如果居住環(huán)境受污染，兒童身體在睡眠中受到的危害最嚴(yán)重。因此，“環(huán)�！北仨毷莾和�居室及活動(dòng)場(chǎng)所的要求。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上流行的兒童漆確實(shí)有很多環(huán)保之處。但兒童漆在中國(guó)的發(fā)展只有五六年歷史，雖然個(gè)別企業(yè)早在多年前就生產(chǎn)兒童漆，但都是油性的木器漆。近年來(lái)涉足兒童漆的品牌才開(kāi)始陸續(xù)推出了水性的乳膠漆產(chǎn)品，只有嘉寶莉和華潤(rùn)的兒童漆同時(shí)有乳膠漆和木器漆兩種產(chǎn)品，嘉寶莉的兒童漆還全部是水性的。

作為細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)果，兒童漆到底是沃土還是雞肋？關(guān)鍵要看自己對(duì)產(chǎn)品的定位如何，從研發(fā)和推廣上是否有足夠的決心、實(shí)力和持之以恒的魄力。在普通漆陷入無(wú)休止的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而無(wú)法自拔的大環(huán)境下，兒童漆無(wú)疑是實(shí)施差異化營(yíng)銷策略的一個(gè)亮點(diǎn)。構(gòu)建兒童家居健康產(chǎn)業(yè)鏈條，必須先從環(huán)保的兒童涂料做起，無(wú)論兒童家具、玩具還是居室裝修。只有做好了兒童漆，才算真正做好了環(huán)保涂料。隨著越來(lái)越多家庭和學(xué)校關(guān)注兒童居住環(huán)境，以及全社會(huì)環(huán)保意識(shí)的提高，兒童漆的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿�還是相當(dāng)巨大的。

癥結(jié)：標(biāo)準(zhǔn)缺失，何以信服用戶？

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，健康已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)的關(guān)鍵考慮因素。但因裝修污染而導(dǎo)致家人特別是兒童發(fā)病的案例卻屢見(jiàn)不鮮。兒童漆的產(chǎn)品質(zhì)量因此成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是2007年的玩具“召回事件”，讓環(huán)保、健康的家居理念由玩具延伸到整個(gè)家居，為兒童營(yíng)造一個(gè)健康的家居氛圍成為眾多家長(zhǎng)關(guān)心的話題。